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关于本刊
主管:中国社会科学院
主办:中国社会科学院农村发展研究所
刊期:月刊
语种:中文
开本:16开
连续出版物号:
ISSN 1002-8870
CN 11-1262/F
邮发代号:2-850
创刊时间:1985年
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线上社会网络对农村网商经营绩效的影响:机制与证据
摘要: | 本文从网络规模、联结强度、网络异质性和网络达高性四个维度构建综合指标表征线上社会网络,基于2021年5省380家农村网商实地调查数据,实证检验线上社会网络对农村网商经营绩效的影响。研究结果表明:首先,线上社会网络显著提升农村网商经营绩效。从线上社会网络各维度看,网络规模和网络达高性对农村网商经营绩效有显著的正向影响,网络联结强度和网络异质性的影响不显著。其次,线上社会网络可以通过促进信息资源获取、提高影响力和增强用户黏性来提升农村网商经营绩效。最后,异质性分析发现,负责人为女性、开设直播、位于东部地区、供应链质量高的农村网商,其线上社会网络对经营绩效的促进作用更强。 |
作者: | 李 艳 陈卫平 |
作者单位: | 中国人民大学农村与农业发展学院 |
关键词: | 线上社会网络 网商 经营绩效 农村电子商务 |